【No.94】60人に1人か、1.7％か。

朝晩は、虫の声に秋を感じます。
大阪の日中は、まだまだうだるような暑さです。

お手紙なら、次のように始めるのかもしれませんね。

「朝晩は、涼しい秋の足音を感じるようになりました。
いかがお過ごしでしょうか」

「厳しい日差しがまだまだ続きますが、いかがお過ごしでしょうか」

もうすぐ到来する秋に焦点をあてるのか、
過ぎ去る夏に焦点をあてるのか。
印象が違ってきます。

同じコトをいうのに、表現の仕方次第だなと、
よく広告を見ながら思います。

今朝の日経新聞に、こんな広告のコピーがありました。

「日本に暮らす６０人に１人は、外国人です」（NTT docomo）

はじめは、
「へぇ、６０人に１人かぁ。
私の知り合いだと、３人かな？　そんなものかな～」
なんて感じていました。

ふと気になって、パーセントでいったらいくつなの？
と思い、計算してみたら、「1.7％」。
100人に、1.7人です。

あなたなら、次のどれが一番ピンときますか？

A:「日本に暮らす人の1.7％は、外国人です」

B:「日本に暮らす100人に1.7人は、外国人です」

C:「日本に暮らす６０人に１人は、外国人です」

私が、ピンときて、印象的なのは、広告で使われていた
Ｃ：「日本に暮らす６０人に１人は、外国人です」。

さらに、Ａ～Ｃのなかで、一番多く感じませんか？

Ａの「1.7％」は、比較するにはいいですが、少ないなぁで終わります。

Ｂの「1.7人」っていう人数は、数字上はありえるかもしれませんが、
現実にはそんな人はいません。
だから、具体的に想像ができないんです。
（広さや、大きさ、容量なら、小数点以下があっても、想像できます）

Ｃの60人に１人なら、鮮明に想像できます。
（「2クラスに1人かぁ」など）
意外に多いんだな、少ないんだなと、
自分の身近な＜具体例＞と置き換えられます。

人の例を示す場合は、パーセント表示もいいですが、
「●●人に1人」がわかりやすいですね。

数字のトリックで、よくある例でいえば、単位。

ビタミンＣ　1ｇより、
ビタミンＣ　1000ｍｇの方が多く感じます。

どこにもウソはないのですが、感じ方が違います。

夏休みが終わって、2学期がスタートした学校も多いのでしょうね。
→2学期の始まりが強調。あと2学期と、3学期がある！　という感じ。

もうすぐ9月。2016年もあと4ヵ月ちょっとです。
→もう今年も残り少なくなってきた感じ。

同じ2016年8月の終わりという時は一緒。
なのに、印象は変わってきます。

どこに焦点をあてるのか。
どこに焦点をあててほしいのか。

あなたが、何を伝えたいのかによって、
ふさわしい表現が変わってきます。

表と裏、角度、立ち位置、見方を変えて、
商品やサービス、ご自分や他人を見たら、
また違った魅力がみえてきそうです。