PRの基本はアノ長寿番組が教えてくれる【PRマーケティング】

こんにちは！　寺尾祐子です。

今回は、情報発信の影響力を
より高めるためにも大いに使える
広報PRの基本をお伝えしますね。

これらを理解するために、
わかりやすくて役立つ長寿番組があります。

それは、
『NHK紅白歌合戦』です。

新年早々に、

大きな出来事があったせいか
年末の放送が、
ずいぶん前のようにも感じます。
（私だけ？）

昨年の「NHK紅白歌合戦」は、
視聴率が、番組始まってから
もっとも低かったというニュースが
出ていましたね。

とはいえ、30％前後の視聴率。

2023年の視聴率ランキングを見ると、
10位に入っており、
芸能では、NHK紅白歌合戦・後半がトップです。

（上位は侍ジャパンが活躍したWBCが占めていました）

人が興味をもつ要素とは

今更ですが、
私のメインの仕事は「広報PR」です。

お客さまが、
テレビや新聞、雑誌などに
お金を払って出られる「広告枠」ではなく、

番組や記事の中で紹介いただいて、
より多くの方に知ってもらうための活動を
チームと一緒にしています。

おかげさまで、
昨年もお客さまたちが、
テレビや新聞、雑誌、ラジオ、ネットニュースなどで
何度も取り上げていただきました！

広報PRの仕事をするようになって数年後、
「NHK紅白歌合戦」を観ながら
ふと気がついたんですよね。

「NHK紅白歌合戦には、
　PRの基本が詰まっているじゃん！」と。

どういうことか、というと、

紅白の番組内では、
歌手の方々が歌うだけでなく、

さまざまなパフォーマンスや
楽しめる仕掛けがありますよね。

それらを含めて、
PRの基本、
いや極意が詰まっているなぁと
しみじみ感じたわけです。

PRというのは、プレスリリース
（お手紙、案内文のようなもの）を
作成して、メディアへ送るのが基本の流れ。

そのプレスリリースに、
「うちの商品、すごくいい商品です！」
と一方的に書いても、
取り上げられるはずはありません。

メディアの方が、
取り上げたくなるように書くのが、
最重要になってきます。

その取り上げたくなるような
内容というのには法則があります。

詳しく書くと、とんでもなく長くなるので、
今日は、簡単に３つをご紹介しますね。

―――――――――――――――
●時流（トレンドや話題性）や季節性を感じさせる。
→今、話題になっている
→年末らしい風景　など

●新規性、希少性があり、最上級である。
→世界初（ギネスに挑戦）、日本初
→日ごろはテレビに出ない人が出ている。など

●地域性、地域活性
→地方ならではの風景、話題など
―――――――――――――――

紅白には、その年に大人気だった
アーティストが出場するだけでなく、
（→時流、トレンド）

けん玉のシーン（記録に挑戦）とか、
一夜限りの復活とか、
（→新規性、希少性）

地方でのロケが入ったりとか、
（→地域性や、季節性も）

さまざまなことが行われますよね。

＊昨年末は、ラジオでの
つまみ聴きしかしていないので、
詳しく書けなくてごめんなさい。

紅白を見ながら（聴きながら）
プロの制作者方が、
上記３つのことなどに、工夫に工夫を凝らして
エンターテイメントで包んで伝えているなぁ
と、しみじみ感じるわけです。

＊

上記の３つは、
実は、メディアの方々が興味あるというより、
人が興味をもつ要素でもあります。

まぁ、メディアの方々自身が
視聴率を高めたり、
読者数を増やしたりしたいので、

イコール
人が興味を持つことになるのは、
当たり前といえば、当たり前ですね（苦笑）

あなたも
情報発信をされるときや、
PR活動、
イベント開催時コンセプトなど、

上記の３つの要素のどれか、
もしくは、いくつかを入れられないか、
ぜひ考えてみてくださいね。

少しでも参考になったら嬉しいです。
 

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